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5月21日是中國農(nóng)歷的小滿節(jié)氣，一汽奧迪與劉德華合作推出的以“小滿”主題宣傳廣告，短時(shí)間內(nèi)刷爆了短視頻平臺(tái)和朋友圈。

在發(fā)布的當(dāng)晚，這則廣告片就陷入“抄襲”風(fēng)波。擁有300多萬粉絲的抖音博主北大滿哥，發(fā)視頻稱：奧迪當(dāng)日發(fā)布的一條廣告，涉嫌抄襲他在2021年5月21日一條視頻的文案。

 目前，這條奧迪與劉德華合作的廣告已經(jīng)刷爆了抖音和朋友圈：在視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊和收藏均已超過10萬，在劉德華的抖音上接近500萬點(diǎn)贊。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論道：該廣告文案被譏為復(fù)制粘貼般抄襲，一起“車禍”，人仰馬翻，該有人承擔(dān)責(zé)任。保護(hù)原創(chuàng)就是保護(hù)創(chuàng)新，抄襲是行業(yè)丑聞，更涉嫌違法，必須零容忍。

5月22日上午，奧迪發(fā)表聲明，因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)向北大滿哥和劉德華公開致歉。，一汽奧迪方面回應(yīng)稱，因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給各方造成了困擾，已責(zé)成其創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi上思廣告（以下簡稱“上思廣告”）盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，并稱在事實(shí)正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

對(duì)原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次事件，對(duì)于廣告團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題，以及對(duì)滿哥造成的困擾，我個(gè)人深感遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認(rèn)真處理中。

    廣告被指抄襲，如何認(rèn)定？

 

北京京云律師事務(wù)所，王興華律師表示：剽竊他人作品屬于典型的侵權(quán)行為，企業(yè)廣告文案也屬于著作權(quán)法保護(hù)的文字作品，未經(jīng)作者許可使用的屬于侵權(quán)，可以要求立即停止侵權(quán)、賠禮道歉和賠償損失。

簡單來說可以將廣告文案內(nèi)容與作者原創(chuàng)語句進(jìn)行對(duì)比，如果原封不動(dòng)地抄襲，或者只是稍作修改但實(shí)質(zhì)內(nèi)容不變，都屬于侵權(quán)。值得注意的是，在我國單純的廣告創(chuàng)意并不受法律保護(hù)，但是根據(jù)創(chuàng)意而形成的廣告文案，在完成時(shí)已經(jīng)成為文字作品，因此受法律保護(hù)。

王興華律師說，本事件中，廣告公司已經(jīng)明顯構(gòu)成侵權(quán)，關(guān)于奧迪公司是否侵權(quán)要看其是否知道或者有合理的理由應(yīng)當(dāng)知道涉案作品屬于侵權(quán)作品，但無論如何，奧迪公司監(jiān)管和審核不嚴(yán)，必定是存在一定過失，理應(yīng)對(duì)被侵權(quán)人承擔(dān)一定的補(bǔ)充賠償責(zé)任。

廣告被指抄襲，劉德華需要承擔(dān)法律責(zé)任嗎？

王興華律師稱，劉德華本人及其團(tuán)隊(duì)從法律意義上不需要為侵權(quán)事件負(fù)相關(guān)法律責(zé)任。原因是涉嫌侵權(quán)的視聽作品，劉德華本人僅承擔(dān)影視劇演出職責(zé)，應(yīng)該由視聽作品的創(chuàng)作公司和發(fā)布公司來承擔(dān)法律責(zé)任。

因?yàn)槌u視頻是迪奧公司制作和發(fā)布的，所以迪奧公司是侵權(quán)主體。同時(shí)被委托的第三方創(chuàng)意公司進(jìn)行視頻制作，也應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任、違約責(zé)任，侵害了原作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)等多種權(quán)益。